。节操绝味互联网炒作难以继续 餐饮业需回归产品。碎地

　　[前几年火爆的鸭脖互联网餐饮品牌现在也变得籍籍无名 ，何以?为性主要是没有掌握住雷军所说的口碑
，经过网络炒作，暗示尽管得到了群众的低俗口口相传，却没有真实留下好的广告口碑 ，价格不合理 、抱歉产品滋味低于预期、节操绝味服务没有做到极致都是碎地这些品牌逐步凋谢的主要原因]。

　 。鸭脖　何天骄。为性

　　人物只穿戴一条赤色内裤躺着
，暗示双脚戴着锁链，低俗配文是广告“鲜·嫩·多汁，想要吗”“抵不住的引诱”“……香入骨，越啃越有味”等，整个画面充溢了低俗的“性暗示” 。

　　11月2日 ，绝味鸭脖公司因这条低俗广告而向群众抱歉。

　　在互联网营销观念家喻户晓的当下，各家企业在电商渠道上或多或少会凭借互联网思想做一些有构思的海报来促销 ，但是 ，绝味鸭脖这次的海报充溢性暗示，被广阔网友批评低俗、消费女人，乃至发起了一场大范围抵抗。

　　最近两年炒得最热的词组便是“互联网思想” ，不仅在互联网上 ，并且电视、报纸也开端广泛传播这些所谓用互联网思想打造的神话。从黄太吉、雕爷牛腩到IT男打造的肉夹馍等这些神话个个看上去都光鲜照人
 ，一时刻 ，假如不披上“互联网思想”的外衣 ，人、产品及公司都就OUT了。

　　现在 ，这股思潮仍然在餐饮业有走歪的趋势，乃至有低俗化 、恶俗炒作
、一味博眼球的趋势 。认为只需引起群众留意，就能带动出售 ，从而金钱滚滚而来。用互联网思想去营销 、立异 、做产品当然好，但假如掌握欠好度，乃至无法了解其实质，就会显得不三不四
。

　　小米手机是互联网思想使用的典型代表。小米手机创始人雷军曾表明，互联网思想的中心是口碑，口碑的中心是“超出用户预期” ，专心 、极致 、口碑、快是互联网思想的七字决。

　　纵观大多数凭借互联网思想兴起的餐饮品牌，包含现在一些想要凭借互联网思想打品牌扩展销量的传统餐饮食品企业，大多数只学到了互联网思想的形，没有学到互联网思想的神 。前几年火爆的互联网餐饮品牌现在也变得籍籍无名，何以?主要是没有掌握住雷军所说的口碑 ，经过网络炒作，尽管得到了群众的口口相传 ，却没有真实留下好的口碑，价格不合理 、产品滋味低于预期、服务没有做到极致都是这些品牌逐步凋谢的主要原因 。

　　黄太吉
、雕爷牛腩们等用足了交际渠道 、营销以及概念论题之后 
，向外界显示了其超强的营销才干，这些创业者也长于打造风格，招引已成消费主体的年轻一代 ，在产品方面却存在争议 ，口碑的继续性面对难题。

　　黄太吉煎饼
、雕爷牛腩均已不是刚上市那段时刻需求排长队等候才干体验到的状况 。黄太吉现去能现吃上 ，并且网上负面反应一再 。

　　回到绝味鸭脖这些品牌，不可否认 ，它们在做产品方面现已获得了必定的商场认可度
 ，但在网络营销层面，却呈现了乱用互联网思想，乃至是仅仅为了互联网炒作博群众眼球
，但是，殊不知，低俗的炒作尽管得到了群众的重视，却也丢掉了群众的好感度 ，现在 ，用互联网思想击中的顾客大多数是有必定学问和实质较高的白领阶层 ，尤以女人居多 ，低俗化，乃至消费女人的营销毕竟只会带来坏的口碑，丢掉了顾客的忠诚度
。

　　总而言之，互联网思想脱离商业的实质  、企业管理的中心根底、企业的中心竞争力和团队的中心才干，语不惊人誓不休的炒作毕竟难以继续。

延伸阅览 ：

• 绝味鸭脖恶俗广告被罚60万元 双十一低俗营销玩过界。
• 绝味鸭脖广告“开黄腔”被指初级 ：不预售别当禽兽。
• 绝味鸭脖广告“性暗示”图片 “开黄腔”低俗令人不适。
• 绝味鸭脖恶俗广告《我不搞预售 ，我便是玉兽》图片“自伤”品牌形象 。

责任编辑：朱惠娥。

Source: 知识